Brend Guess

Guess je američka luksuzna brend linija odjeće. Guess osim odjeće, prodaje i modne dodatke poput satova i nakita. Tvrtka također posjeduje liniju Marciano.

Guess su osnovali Georges, Armand, Paul i Maurice Marciano, četvero braće rođene u selu Debdou u Maroku. Iz Francuske su se preselili u Kaliforniju 1977. godine, a tvrtku su osnovali 1981. Početni kapital za pokretanje posla došao je od obitelji Nakash, vlasnika brenda Jordache . Njihov prvi proizvod bile su traperice “Marilyn“. Robne kuće i modni kritičari u početku nisu htjeli ni vidjeti traperice ‘isprane kamenom’, ali u prosincu kada se Bloomingdale napokon dogovorio s Georgesom da dvadesetak pari novih traperica ponudi u svom dućanu kao uslugu braći. Kako su ušle u ponudu tako su i rasprodane.

Oglašavanje su započeli 1982. godine, a svoje kultne crno-bijele oglase predstavili su 1985. Oglasi su osvojili brojne nagrade Clio. Njihovi modni modeli uključili su niz široko priznatih supermodela, od kojih su mnogi prvi postigli vidljivost upravo kroz ovaj brend.

U filmu Roberta Zemeckisa iz 1985. godine, Povratak u budućnost, Marty McFly (Michael J Fox) nosio je prepoznatljivu Guess traper odjeću, navodno dizajniranu posebno za film.

Tijekom 1980-ih Guess je bio jedna od najpopularnijih marki traperica. Tvrtka je bila jedna od prvih tvrtki koje su stvorile dizajnerske traperice. Dok su prve traperice bile za žene, 1983. je lansirana i muška linija. 1984. godine Guess je predstavio svoju novu liniju satova poznatu kao “Guess”, “Guess Steel” i “Guess Collection”. Linija satova postoji i danas, a pridružili su joj se i brojni drugi dodaci. Godine 1984. predstavili su i liniju dječje odjeće, nazvanu “Baby Guess“.

Marka Guess Home

Devedesetih su imali i odjel pod nazivom Guess Home, u kojem su bile mladenačke kolekcije posteljine visoke klase (Guess je bila prva tvrtka koja je svaki par listova, popluna i jastučnice spakirala u ambalažu koja je zapravo napravljena od folije, što je bio pametan način da se pokaže kako je uzorak stvarno izgledao) kao i niz inovativnih kolekcija ručnika.

Nakon Abigailine linije u 1980-ima, tvrtka je počela padati tijekom devedesetih, dok su druge tvrtke poput Calvin Klein, Diesel, Tommy Hilfiger i Gap počele rasti u popularnosti. Guessova je prodaja trpjela, a dionice su padale.

Poboljšanje prodaje

Oko 2000-te godine tvrtka je promicala drugačiji izgled i osjećaj stila, dok su kontroverze koje su okruživale tvrtku tijekom devedesetih uglavnom bile zaboravljene. Kako su marketinški oglasi postajali sve više seksi, Guessova prodaja počela se okretati na bolje. 2005. godine Guess je počeo upadati u oči mnogih novih ljudi (uglavnom tinejdžera) koji nisu bili svjesni Guessove ranije povijesti. Od sredine 2003. godine dionice Guess kontinuirano rastu. Nedavno se dio tvrtke za odjeću i redizajn obnovila, nudeći nekoliko novih aspekata tvrtki.

Budući da je Guess želio još jednom utjecati na modno tržište, braća Marciano pozvala su hotelsku nasljednicu i modnog mogula Paris Hilton da se pojavi u novoj seriji oglasa. Smjeli oglasi uspješno su privukli medijsku pozornost tvrtke. Tvrtka je promovirala torbicu Guess Paris Hilton.

Danas

Godine 2004. Guess je proslavio 20. godišnjicu svoje kolekcije satova, izdavši posebno izdanje sata Guess. Odjel dodatne opreme također je uvelike proširen te je redizajnirano nekoliko trgovina diljem Sjedinjenih Država. Guess je također stvorio kolekciju nižih cijena koja se prodaje isključivo putem svojih prodajnih mjesta. Guess je također predstavio svoje prvo proširenje marke, opsežnu žensku liniju odjeće i dodataka, nazvanu Marciano.

Oko 2005 godine Guess je započeo marketing parfema . Tvrtka je uvela Guess za žene u proljeće 2005. Guess je uveo Guess za muškarce linije u proljeće As 2006. godine. Guess je također nastavio svoju liniju odjeće Guess Kids u 2000-ima, a 2006. godine Guess je počeo promovirati liniju odjeće za djevojčice i dječake kroz svoje tvorničke maloprodajne prodavaonice. Guess i dalje vode braća Marciano, kao supredsjedatelji i suizvršni direktori. Maurice je nadgledao dizajn i rast prodaje, dok Paul upravlja imidžom i oglašavanjem. Tvrtka posluje u mnogim zemljama svijeta, a većina njihovih trgovina nalazi se u Sjedinjenim Državama i Kanadi.

Početkom 2007. godine Guess je predstavio novi poslovni koncept poznat pod nazivom G by Guess . Nova marka nastojala se usredotočiti na ciljanu publiku sličnu brendu Abercrombie’s Hollister. G by Guess cilja muškarce i žene u dobi od 16 do 23 godine s konkurentnijim cijenama i stilom koji daje “znak starom Hollywoodu”. Mnogi se stilovi trapera cijene u rasponu od 40 do 50 dolara. Nova marka ima slične cijene kao Express, American Eagle i Gap.